Observatorio Publicitario sobre Sexismo

25 de Noviembre / Violencias

2011-11-24T18:24:00.001-08:00

Quienes investigamos cuestiones de género, tratamos de indagar cómo se constituyó y sostuvo la preeminencia de un sexo sobre otro. En esta búsqueda, no dejamos de sorprendernos e indignarnos cuando leemos:
"Sobrados ejemplos hay de este sometimiento, maltrato y dominación hacia la mujer en
sociedades de todos los tiempos. Empezaremos con la India, donde la mujer en el 600 a.C. no tiene independencia en absoluto y siempre se encuentra bajo el mandato de algún
hombre, sino es su padre, es su marido o, ante la muerte de éste, su hijo mayor, cuando no es obligada al suicidio como se acostumbraba en los tiempos del código de Manú"

Mucho más nos indigna que, en nuestros tiempos, la percepción de que la mujer es un objeto sobre el que pueden decidir los hombres de la familia, continúe vigente, aunque se disfrace tras la simpatía de un chiste entre pos-adolescentes.

Estética y sexismo

2011-10-02T17:15:00.000-07:00

Podría ser observada por tantas cosas: esteticismo, frivolidad, superficialidad. Una idea que muestra, por la negativa, cómo reducir a una mujer a un objeto estético, una presa, un (anti)premio. Compleja amalgama de clichés, dónde además se ensalza el "heroísmo" de la amistad masculina.
La habíamos visto en una tanda, no llegamos a postearla que ya una lectora de nuestro blog, la había denunciado.
Sigamos trabajando para incentivar creatividad creativa.

Qué tienen los publicitarios en la cabeza?

2011-09-26T18:59:00.000-07:00

El contenido de la cabeza que no deja de asombrarnos es el de los Directores Creativos (¿Deberemos decir también de las Directoras creativas?) que aprueban estahttp://www.blogger.com/img/blank.gifs campañas. Una vuelta larguísima y un estereotipo viejo y repetidísimo para llegar a mencionar la marca.
Pero lo que más asombra, es observar que el camino creativo elegido por su oponente sigue los mismos lineamientos: utilizar observaciones poco originales para caracterizar a un genérico mujeres como opuesto aun genérico hombres. En este último caso, podríamos aceptar la idea de que pensamos diferente, pero, ¿por qué para sostener que pensamos diferente necesitan mostrar cierto aire de superioridad por parte del género masculino?

Miren a Clear

¿El shampoo anticaspa seca las ideas? ¿No tienen nada creativo en la cabeza?

Chocolate por la noticia

2011-06-20T13:51:00.000-07:00

No hay sutilezas en este comercial que abusa de los estereotipos: mujer tonta que puede ser hipnotizada por un chocolate + mujer bruja que no deja en libertad a su pareja + mujer que debe hacer sin chistar las tareas dométicas...
Habla también muy mal del hombre, de sus relaciones de pareja, de sus autoestimas...
Y por supuesto, habla mal de la marca de chocolate

Más de lo mismo

2011-05-29T14:18:00.001-07:00

Los estereotipos en el rubro higiene del hogar son una constante. Tan constante que a veces nos aburre observarlos. Este caso, tiene varios puntos a resaltar:
1. La utilización del injusto argumento de "la ayuda": en las tareas del hogar, una persona no debería aspirar a contar con "ayuda", si no a repartir equitativamente las obligaciones.
2. La presencia de la doble jornada: la mujer trabaja y luego va a al supermercado, con su hijito, y además debe hacerse cargo de la limpieza de su hogar.
3. La solución "mágica", sobrenatural.

Roles

2011-05-15T19:17:00.000-07:00

Poco para agregar ante la contundencia de esta imagen. Pertenece a una postal con la que se difunde una disco de la ciudad de Santa Fe, Rep. Ar

Día de la Mujer 2011

2011-03-08T07:47:00.000-08:00

En nuestro mundo publiciatrio, el Día de la Mujer aparece ligado a regalos "femeninos": flores, bombones, ropa!! Por eso, consideramos fundamental no olvidar qué es lo que se homenajea y recuerda en esta fecha. Aquí una cronología publicada por la ONU para tener en cuenta:

Y además, una nueva publicidad observada: una que habla de las mujeres como especímenes absorbentes, posesivos, insoportables.
estos creativos, no atrasan?

Observaciones internacionales

2010-12-08T17:38:00.000-08:00

El sexismo, los estereotipos de género, son una constante que atraviesa culturas y nacionalidades.
Transcribimos aquí, un mail de una lectora y agregamos una publicidad interesante para discutir cómo se manifiestan los estereotipos de género en otros países de latinoamérica:

"Hola, les escribo para ponerlos al corriente de las publicidades sexistas que esta empresa mabe, difunde mediante su slogan "la marca de la multimujer" siendo esta una empresa que se limita a la venta de hornos, lavarropas y cocinas.

Además de imagenes que he encontrado en las que sugiere al marido regalarle una cocina nueva a su esposa porque "la hará feliz".
Las publicidades se pueden encontrar en carteles en la vía publica, por lo gral están a gran altura y de gran tamaño. Les mando mi dirección en Face book donde recopile varias imagenes de esta marca donde, a mi entender, son sexistas,
http://www.facebook.com/album.php?aid=5967&id=100001861327361&l=63a7c9b08a"

Tambien en Facebook

2010-11-25T10:26:00.000-08:00

Todo el tiempo tratamos de generar nuevos espacios para observar y debatir. Ahora, también nos comunicamos vía Facebook.
Seguinos

Por qué el 25 de Noviembre

2010-11-24T18:40:00.001-08:00

25 de Noviembre, Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer

Tú, cocina

2010-11-24T18:26:00.001-08:00

Tu licuadora, tu hornalla, tu secador de piso...
Para que no nos queden dudas sobre su machismo, la gotita se encarga de hacernos saber que la cocina es únicamente nuestra. No importa si en ella comen y transitan varias personas; la limpieza y el orden, son nuestros.

También es Sexismo

2010-11-22T13:16:00.000-08:00

Hola! Soy Esteban Cabrera de 2º año de la Lic. en Publicidad de la UAI.

Estaba viendo una tanda publicitaria cuando descubrí este comercial, que a mi entender tiene cierto contenido sexista y discriminante hacia el género masculino.
Se trata de un anuncio de la marca de Jugos "BC", lanzado durante este año (2010), en la que se considera al hombre como un robot que sigue instrucciones, incapaz de pensar por si mismo. Como evidencia ante esto, podemos observar que el hombre, al pronunciar "tienes un cabello bonito", lo hace con la misma voz de la maquina que le da las instrucciones, lo que genera, como dije anteriormente, un efecto de incapacidad para pensar por el mismo. Quizas mi forma de ver esta publicidad sea equivocada. No obstante quería comentarla con el blog.

Uno más

2010-09-07T20:18:00.000-07:00

Encontrar sexismo en los productos de limpieza no es nada, nada original (O será que en estos tema slos creativos no son nada, nada originales?
Estaba buscando otro aviso de la misma marca, el que está actualmente (invierno 2010) en pantalla, pero no lo encontré aún. Sin embargo, revisando el historial de la marca, pude observar que, pese a lo simpática, la gotita es extremadamente sexista.

Arrugas

2010-05-04T10:58:00.001-07:00

Este comercial fue observado por una lectora del blog. Gracias Florencia!

Frustración

2010-05-03T20:07:00.000-07:00

No es nada original este post. La indignación pulula por blogs, comentarios, foros, notas periodísticas. Sin embargo se mantiene allí, en pantalla. Aunque data de mediados de 2009 aún pueden verse repeticiones.
No logramos encontrar una versión completa que sea reproducible. Todas las que figuran en la web fueron, con justicia, utilizadas para la parodia.
Hablamos, claro, del Spot de Vanish, en el que, en la exacta descripción que hace Cecil en "usadasdecerca.blogspot" acontece lo siguiente:

"Habitación extremadamente blanca. La presencia de un lavarropas nos indica que se trata del lavadero de una casa enorme [?]. Ama de casa moderna y joven [que no es lo mismo], vestida con el atuendo informal repetidamente sugerido por los muchachos de No te lo pongas, parada frente al lavarropas, manipulando ropa. Niño pequeño sentadito en sillita ad hoc, con libro-álbum abierto entre las manos.

Niño: Mamá, ¿Qué es 'frustración'?
Madre: Es cuando descubría manchas en la ropa recién lavada...
Niño: ¿Por qué?
Madre: Porque tenía que lavarla una y otra vez..."

Frustración es la nuestra, cuando vemos una vez más, que en una publicidad una mujer -sobre todo si es madre- no conoce otro universo de significados que el relacionado con la limpieza.
Frustración es la nuestra, que no conseguimos un Vanish lo suficientemente potente como para lavar los cerebros de tanto publicitario sin criterio. Y, en cambio, tengamos que repetir estas cosas una y otra vez.

Estereotipos por partida doble

2009-10-12T14:35:00.000-07:00

¿Quién sale beneficiado en este spot que combina los peores imaginarios sobre las mujeres con los peores imaginarios sobre los hombres?

La salud, la pareja y otros estereotipos

2009-05-20T05:30:00.000-07:00

La intención de este post no es hablar del producto en sí; abundan las páginas y sitios que discuten la eficacia del mismo, y no tenemos concoimientos sobre nutrición y medicina como para opinar.
Sí queremos reflexionar sobre un lugar común de las publicidades sobre productos que fusionan alimentación y medicación. Según las escenas propuestas, las mujeres siempre saben sobre enfermedades y tratamientos, mientras los hombres no sólo son unos despreocupados por su salud sino que no tienen idea de cuestiones tan popularizadas por los medios como el colesterol.
Triple estereotipo que presenta a las mujeres como sabias en todos los aspectos de la vida, a los hombres como pasivos aprendices y la relación entre ambos como un vínculo materno filial.
Que es una situación similar a las de la vida real, ya lo sabemos...
Que es importante cuestionar ese modelo, también.

La fábrica de cazar estereotipos

2009-04-15T06:09:00.000-07:00

http://www.cazadoresaxe.com/
La marca ha sido observada en varias ocasiones y en distintas latitudes. Esta vez, la denuncia llegó al INADI y un juego ubicado en su página web fue levantado (consistía ni más ni menos que en pegarle garrotazos a las presas femeninas).
Es importante que un organismo oficial haya intervenido en la observación, pero además, es interesantísimo analizar los comentarios que esta acción suscita.
http://www.criticadigital.com.ar/index.php?secc=nota&nid=21744&pagina=6

Una pequeña observación: desde este blog proponemos mirar, observar, criticar todo tipo de estereotipos de género, no solamente los referidos a "las mujeres", o "lo femenino".
Pero sabemos a su vez, que en nuestro país los prejuicios y juicios machistas y misóginos subyacen en todos los casos de violencia hacia las mujeres y que, en lo que va del año ya hay muchas muertes por violencia familiar o de género (casi siempre catalogados por la prensa policial como "crímenes pasionales"). Por lo tanto, no lo consideramos un tema menor, anecdótico o intrascendente.

Denuncias y provocaciones

2009-03-17T06:30:00.000-07:00

Le damos categoría de entrada a la denuncia realizada por un lector/lectora de nuestro blog:

Esta publicidad legitima el acoso sexual que sufrimos las mujeres al caminar por la calle, y en cualquier otro lugar, y no solo lo legitima sino que afirma que es lo que nosotras queremos! Argumento que me parece sigue la línea del argumento de "provocación" por parte de las mujeres como causa de violaciones o abusos.

Día de la Mujer

2009-03-08T20:10:00.000-07:00

Se supone que una no debería indignarse por estas nimiedades; después de todo, todos tenemos nuestro costado consumista, todos -en la medida de nuestras posibilidades- aliviamos ciertos sinsabores con una vuelta por el shopping. Lo enojoso, es que siempre, el "delirio" consumista esté personificado por una mujer.
Y que además, este ensalzamiento del estereotipo sea el modo de homenajear a las mujeres en su día. Un día que además, tiene su origen en un acontecimiento trágico y heroico a la vez. Una pena.

Una visión equivocada

2009-01-08T06:12:00.000-08:00

Lo que intenta parecer una situación de la vida real, algo que podría sucederle a cualquier hombre, es el mensaje que transmite este spot publicitario de la marca Axe. Un comercial que trata de recurrir al humor, pero que a su vez construye un personaje con características estereotipadamente femeninas, al mismo tiempo que las desvaloriza. Un sello distintivo de Axe en lo que refiere a la publicidad de sus productos, y como sucede con tantas otras marcas, un aspecto que pasa desapercibido para la sociedad: la discriminación de género en las piezas publicitarias.

Según un informe elaborado por Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI) - click aquí para ver el informe completo - la pieza publicitaria refuerza mitos, creencias y estereotipos negativos acerca de las mujeres, a la vez que recurre a prácticas discursivas y discriminatorias que promueven la intolerancia.

Para visualizar el video de la publicidad de Axe, click aquí.

Pasa en las mejores familias

2008-11-30T15:18:00.000-08:00

Que las sutilezas del lenguaje manifiestan sutilezas del pensamiento, que en el lenguaje se manifiestan las relaciones de poder, que en el lenguaje emerge el inconsciente, que el lenguaje no es neutral, son afirmaciones compartidas por amplios sectores de las comunidades académicas.
Por eso, el eslogan elegido para homenajear los 40 años de la UNR resulta profundamente molesto. Muchos argumentarán que el término hombres alude a la especie; les invitamos a buscar información sobre una utilización no sexista del lenguaje. La utilización de ese "genérico" podría perdonársele a una empresa cualquiera, pero no a una universidad.

Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

2008-11-25T03:44:00.000-08:00

Por qué incluir una referencia a este día en un blog sobre publicidad?
Porque queremos decir que la Violencia no es sólo una cuestión de golpes y crímenes. Si hay una violencia efectiva y difundida en nuestra sociedad es la violencia simbólica. Violencia que normatiza, que modeliza, que estereotipa. Violencia que degrada a las mujeres convirtiéndolas en objetos decorativos. Violencia que se ejerce también cuando los estereotipos son "positivos": las mujeres son buenas, las mujeres son dulces, las mujeres saben todo, la máxima aspiración de una mujer es ser madre... Violencia que se manifiesta en palabras y en imágenes.

Otra vez el Día de la Madre

2008-11-19T15:16:00.000-08:00

En una entrada que realizamos el año pasado, para esta misma época, señalábamos cómo el Día de la Madre constituye una fecha ideal para la ausencia de creatividad. Todos los estereotipos, todos los lugares comunes sobre la mujer y su relación con la función materna se ponen en evidencia.
Como muestra, dos pequeños botones.
En uno, no sólo repiten la relación automática entre electrodomésticos y madre, sino que además refuerzan el "lugar de la mujer" con una construcción implacable "mi cocina".

En el otro, la comida, lejos de ser un espacio para compartir, un intercambio de esfuerzos pero también de placeres se muestra como un arma para amenazar antes que para seducir. Con poca sutileza además, refuerza estereotipos de roles: la mujer cocina, está en su casa y se enoja porque su marido hace horas extras (como si las horas extras no fuesen muchas veces una necesidad y una obligación en una realidad económica como la que nos rodea); el marido, claro, es el que trabaja.

Reconocimiento

2008-05-07T06:19:00.000-07:00

Queremos compartir una buena noticia.
El presente proyecto fue distinguido con una Mención Especial por el jurado de la edición 2008 del Premio Juana Manso.
Este premio, otorgado por la Municipalidad de Rosario, busca resaltar e incentivar el trabajo en los medios de comunicación en la promoción de la igualdad de oportunidades entre varones y mujeres, fomentando la discusión de roles tradicionales de ambos géneros y el tratamiento de situaciones de discriminación en razón del sexo, destacando producciones que generen una imagen real de la mujer de hoy.
Sabemos sin embargo, que para que este espacio tenga un auténtico reconocimiento, debemos difundirlo, conectarlo, convertirlo en un auténtico espacio de discusión y opinión.
A todos los que participan, muchas gracias!

Políticamente sexistas

2007-12-01T14:12:00.000-08:00

Que los medios de comunicación son actores fundamentales en la construcción de nuestros imaginarios y de esa entelequia que llamamos opinión pública no es novedad para nadie.
Que los medios que alardean de objetividad, seriedad y corrección política desnuden sus prejuicios en sus campañas demuestra una vez más que el sexismo se encuentra en todos los ámbitos de nuestra vida y por ende, en cualquier rubro publicitario.
El comercial "Esposas", de la agencia Bello Publicidad para Editorial Perfil, es un preocupante botón de muestra.
Que por suerte demuestra de manera muy elocuente, cuál es la concepción de sociedad, de política y de género que tienen la revista y la editorial.

El video puede verse en el sitio www.adlatina.com

Día de la Madre

2007-09-30T16:13:00.000-07:00

Se acerca el Día de la Madre y nos gustaría que los creativos y creativas de nuestro país reflexionaran un momento sobre los roles y estereotipos que proponen las publicidades alusivas a la fecha.
Como ejemplo, un aviso del año pasado, dónde dan por sentado que lo único que quiere hacer una mujer que tiene familia es ¡¡¡ser madre!!!
Para que sepan los hombres y los publicistas, las madres y las mujeres no sólo trabajamos por necesidad económica -aunque muchas veces sostenemos la economía familiar-. También lo hacemos porque tenemos derecho a realizarnos profesionalmente y a tener independencia económica.

BBVA Banco Frances

2007-09-11T21:17:00.000-07:00

Anuncio: Portón
Anunciante: BBVA Banco Francés
Agencia: Euro RSCG Buenos Aires
País: Argentina
Año: 2006

El sexismo no sólo se da explícitamente. Este es un ejemplo donde, de manera sutil, se reafirman ciertos estereotipos… ¿Por qué la aprobación de una decisión importante tiene que venir siempre por parte del hombre?

Sprite

2007-07-02T23:03:00.000-07:00

¿Las mujeres no eructan?

Fernet Cinzano

2007-07-02T22:39:00.000-07:00

Axe Fantasies

2007-07-02T16:15:00.000-07:00