Lo que intenta parecer una situación de la vida real, algo que podría sucederle a cualquier hombre, es el mensaje que transmite este spot publicitario de la marca Axe. Un comercial que trata de recurrir al humor, pero que a su vez construye un personaje con características estereotipadamente femeninas, al mismo tiempo que las desvaloriza. Un sello distintivo de Axe en lo que refiere a la publicidad de sus productos, y como sucede con tantas otras marcas, un aspecto que pasa desapercibido para la sociedad: la discriminación de género en las piezas publicitarias.
Según un informe elaborado por Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI) - click aquí para ver el informe completo - la pieza publicitaria refuerza mitos, creencias y estereotipos negativos acerca de las mujeres, a la vez que recurre a prácticas discursivas y discriminatorias que promueven la intolerancia.
Para visualizar el video de la publicidad de Axe, click aquí.
Comentarios