Estereotipos por partida doble

Publicidad Heineken

¿Quién sale beneficiado en este spot que combina los peores imaginarios sobre las mujeres con los peores imaginarios sobre los hombres?

La salud, la pareja y otros estereotipos

La intención de este post no es hablar del producto en sí; abundan las páginas y sitios que discuten la eficacia del mismo, y no tenemos concoimientos sobre nutrición y medicina como para opinar.
Sí queremos reflexionar sobre un lugar común de las publicidades sobre productos que fusionan alimentación y medicación. Según las escenas propuestas, las mujeres siempre saben sobre enfermedades y tratamientos, mientras los hombres no sólo son unos despreocupados por su salud sino que no tienen idea de cuestiones tan popularizadas por los medios como el colesterol.
Triple estereotipo que presenta a las mujeres como sabias en todos los aspectos de la vida, a los hombres como pasivos aprendices y la relación entre ambos como un vínculo materno filial.
Que es una situación similar a las de la vida real, ya lo sabemos...
Que es importante cuestionar ese modelo, también.

La fábrica de cazar estereotipos

http://www.cazadoresaxe.com/
La marca ha sido observada en varias ocasiones y en distintas latitudes. Esta vez, la denuncia llegó al INADI y un juego ubicado en su página web fue levantado (consistía ni más ni menos que en pegarle garrotazos a las presas femeninas).
Es importante que un organismo oficial haya intervenido en la observación, pero además, es interesantísimo analizar los comentarios que esta acción suscita.
http://www.criticadigital.com.ar/index.php?secc=nota&nid=21744&pagina=6

Una pequeña observación: desde este blog proponemos mirar, observar, criticar todo tipo de estereotipos de género, no solamente los referidos a "las mujeres", o "lo femenino".
Pero sabemos a su vez, que en nuestro país los prejuicios y juicios machistas y misóginos subyacen en todos los casos de violencia hacia las mujeres y que, en lo que va del año ya hay muchas muertes por violencia familiar o de género (casi siempre catalogados por la prensa policial como "crímenes pasionales"). Por lo tanto, no lo consideramos un tema menor, anecdótico o intrascendente.

Denuncias y provocaciones

Le damos categoría de entrada a la denuncia realizada por un lector/lectora de nuestro blog:

Esta publicidad legitima el acoso sexual que sufrimos las mujeres al caminar por la calle, y en cualquier otro lugar, y no solo lo legitima sino que afirma que es lo que nosotras queremos! Argumento que me parece sigue la línea del argumento de "provocación" por parte de las mujeres como causa de violaciones o abusos.

Día de la Mujer

Se supone que una no debería indignarse por estas nimiedades; después de todo, todos tenemos nuestro costado consumista, todos -en la medida de nuestras posibilidades- aliviamos ciertos sinsabores con una vuelta por el shopping. Lo enojoso, es que siempre, el "delirio" consumista esté personificado por una mujer.
Y que además, este ensalzamiento del estereotipo sea el modo de homenajear a las mujeres en su día. Un día que además, tiene su origen en un acontecimiento trágico y heroico a la vez. Una pena.

Una visión equivocada

Lo que intenta parecer una situación de la vida real, algo que podría sucederle a cualquier hombre, es el mensaje que transmite este spot publicitario de la marca Axe. Un comercial que trata de recurrir al humor, pero que a su vez construye un personaje con características estereotipadamente femeninas, al mismo tiempo que las desvaloriza. Un sello distintivo de Axe en lo que refiere a la publicidad de sus productos, y como sucede con tantas otras marcas, un aspecto que pasa desapercibido para la sociedad: la discriminación de género en las piezas publicitarias.

Según un informe elaborado por Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI) - click aquí para ver el informe completo - la pieza publicitaria refuerza mitos, creencias y estereotipos negativos acerca de las mujeres, a la vez que recurre a prácticas discursivas y discriminatorias que promueven la intolerancia.

Para visualizar el video de la publicidad de Axe, click aquí.

Pasa en las mejores familias

Que las sutilezas del lenguaje manifiestan sutilezas del pensamiento, que en el lenguaje se manifiestan las relaciones de poder, que en el lenguaje emerge el inconsciente, que el lenguaje no es neutral, son afirmaciones compartidas por amplios sectores de las comunidades académicas.
Por eso, el eslogan elegido para homenajear los 40 años de la UNR resulta profundamente molesto. Muchos argumentarán que el término hombres alude a la especie; les invitamos a buscar información sobre una utilización no sexista del lenguaje. La utilización de ese "genérico" podría perdonársele a una empresa cualquiera, pero no a una universidad.