Un Observatorio Publicitario es un foro de observación, análisis y canalización de las denuncias formuladas por la población respecto a imágenes y contenidos sexistas, discriminatorios y con estereotipos de género femeninos y masculinos, que aparezcan en las publicidades difundidas en cualquier medio de comunicación (electrónico e impreso).

Por qué un observatorio publicitario sobre sexismo?

La publicidad es un discurso que propone conductas y valores más allá de los objetivos comerciales que le dan su razón de existir. Debido a su enorme inserción en nuestra cotidianeidad, creemos que los contenidos del discurso publicitario deben ser observados, revisados y criticados de forma profesional, respetuosa y rigurosa. Desde la Asignatura Pensamiento Creativo de la Universidad Abierta Interamericana, desarrollamos este Observatorio sobre Sexismo en Publicidad para contribuir a la construcción de una cultura de equidad entre hombres y mujeres. Bienvenidas y bienvenidos quienes quieran participar con sus denuncias, sus ideas y sus comentarios.
Si querés observar alguna publicidad por su contenido sexista envianos un mail a observatoriopublicitario@gmail.com

Declarado de Interés Municipal por el Honorable Concejo Municipal de la Ciudad de Rosario. Decreto Nº 31.323, Expte. Nº 166.837 - P-2008 C.M.- Sesión del jueves 23 de octubre de 2008.

sábado, 9 de julio de 2016

Micromachismos


El rubro es, supuestamente, un rubro "varonil": las herramientas exigen fuerza, destreza y saberes técnicos "propios de los hombres". La audiencia, para los hacedores de esta pieza, es también eminentemente masculina. Por eso, se permiten todos los estereotipos posibles: en primer lugar asocia este tipo de productos con "los hombres" - como si no hubiera hombres que detestan este tipo de trabajos y mujeres que los hacen gustosas -; en segundo lugar, presenta a una mujer tan "compañera" que acepta reemplazar a su pareja en un partido de fútbol, para que este pueda dar rienda suelta a otra pasión. Y como si fuera poco, la representan como una tonta incapaz de adaptarse a la masculinidad del grupo...
El club de los machos en su máxima expresión.
Gracias Josefina Arlotta por acercarnos este caso!

domingo, 17 de abril de 2016

Observaciones para todos los estereotipos

Hace un tiempo que no publicabamos observaciones. Un poco por falta de tiempo, un poco porque tememos ser repetitivos. Sucede que los avisos que son observados por nuestro público constituyen nuevos ejemplos de los mismos estereotipos.
Claro que esto, nos indica que, pese a las críticas, los modos de pensar y concebir las relaciones humanas, los roles sociales y las formas de representación especialmente de las mujeres continúan siendo profundamente repetitivos.
Aquí vamos a detallar las últimas denuncias recibidas, esperando comentarios y críticas que permitan seguir pensando estos tópicos:

1. El tema del Verano: como siempre, el arranque de temporada llega con campañas llenas de vitalidad, diversión y "espíritu joven". En este entramado semiótico, nunca faltan las chicas como "elemento decorativo". Paulina nos hizo llegar su crítica a esta campaña de Claro, donde una cola de mujer es uno de los elementos que llenan la pantalla.  Nos hizo llegar también la polémica que el mismo desató en Twitter, pero no pudimos linkearla....


 2. Los estereotipos económicos: Marcos y Claudia, y su historia familiar y de pareja ya son un clásico, nos resultan simpáticos y divertidos, sus versiones de temas muy populares constituyen hits. Sin embargo, como sostiene nuestra lectora Araceli, es bueno mantener presente la observación sobre la asignación de roles económicos: en cada uno de los spots se consolida el rol de compradora compulsiva de la mujer y el rol controlador y racional del hombre, además de la idea que no se explicita pero subyace de que esa mujer gasta alegre e insensatamente, un dinero que no produce...


3. Los sexismos solapados: Quizá los más complicados, porque se disfrazan de complicidad. En este caso, Gaby Leiva nos hace llegar un spot de Ser en el cual se coloca a las mujeres en un lugar de "sapiencia nutricional" y a los hombres como desinformados y atrasados... Desde una perspectiva de género no alentamos un cambio de roles de esta naturaleza, no pensamos que reivindicar a las mujeres implique denigrar a los varones. Por otra parte, no es menos sexista que a las mujeres se las ubique en un lugar de sabe cuando se habla de dietas o artículos de limpieza...


4. El Día de la Mujer: Este clásico de cada año, cambia para continuar manteniéndose fiel a sus modelos.
Los bancos ya no nos enojan... hasta nos causan gracia.

 Un poco más indignante resulta una publicación de la Universidad de Buenos Aires, en la cual las mujeres son protagonistas, ya sea en matrícula, investigación, docencia, extensión, militancia. Nadie puede confeccionar un saludo más interesante que este gag tipográfico que mezcla una U, un ojo y una ubre?


Y una lástima que una marca local, que tiene una comunicación fresca y creativa caiga en concepciones tan poco felices con respecto a las actividades e intereses de las mujeres oficinistas.




Nos preguntamos una vez más: si nos aburrimos de denunciarlos, los creadores y las marcas, ¿no se aburren de los mismos argumentos?

sábado, 7 de noviembre de 2015

Publicidad sin brillo

En diversas oportunidades hemos señalado el alto grado de sexismo que entrañan las publicidades de CIF. Por esto, no nos sorprende que una lectura nos acerque su desagrado ante un aviso que, bajo la apariencia de un inofensivo cuento de hadas, desarrolla argumentos con altísimo nivel de estereotipación.
Comprobando una vez más que forma y contenido se amalgaman cuando hablamos de estos temas, CIF reúne en pocos segundos varios de los aspectos que criticamos habitualmente: 1. Una asociación naturalizada de la relación mujeres-tareas domésticas; 2. Un vínculo conservador y nocivo entre "mujer hacendosa" y "mujer digna de ser amada"; 3. Una narrativa basada en la estructura de los cuentos de hadas que promueve un concepto de amor romántico basado en la simbiosis entre una heroína pasiva, siempre a la espera de un príncipe que la libere / seduzca.
Agrademos a Valeria por su observación, acordamos con ella y la compartimos.


Por otra parte, respondiendo a su pregunta sobre cómo proceder en caso de querer denunciar publicidades por su contenido sexista, aprovechamos para difundir la página de la Defensoría del Público donde se explica cómo proceder y del formulario para realizarlas. (Hacer click en el Banner "Consultas, Pedidos, reclamos" ubicado en la columna derecha de la página)

jueves, 30 de julio de 2015

La cocina, de los hombres

El concepto machista de que la cocina es el lugar de la casa destinado a las mujeres va perdiendo fuerza a medida que más hombres se interesan en el arte culinario.
La cocina, como cualquier actividad creativa, no tiene limitaciones de género. Muchos hombres han encontrado que no solo les gusta cocinar, sino que son buenos.



La figura de la mujer sigue predominando en las publicidades de productos alimenticios.

Esta publicidad de Fargo es un ejemplo de cómo muestran la mayoría de estos anuncios el rol de la mujer dentro del hogar. Una clara imagen de que ellas son las que siempre cocinan, las que deben tener la comida lista para el resto y que además sienten esta actividad como una relajación o placer.

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Este es un ejemplo de que los hombres si pueden cocinar, incluso les gusta y lo hacen en sus hogares con frecuencia.
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Compartí tu opinión acerca de este tema.

lunes, 13 de julio de 2015

Las mujeres y la pasión futbolera

Millones de mujeres de diferentes nacionalidades sienten afición por la Copa Mundial de Fútbol. Pero el ámbito de este deporte y el espectáculo mundialista sigue desvalorizando el rol de las mujeres, tratándolas como objetos y excluyéndolas. Esta discriminación es más profunda para las mujeres futbolistas. Sin embargo, el número de jugadoras registradas no para de crecer.

http://entremujeres.clarin.com/genero/mujeres-futbol_0_1334270725.html





Esta publicidad de TyC Sports deja a la mujer como una desentendida de lo que es la pasión futbolera. Ellas nunca van a sentir esto como lo siente un hombre, ellas no entienden del tema, ni se sienten identificadas.



Acá les mostramos un ejemplo de que las mujeres si entienden la pasión futbolera y también sufren y alientan por su equipo. 



Te invitamos a compartir tu opinión acerca de este tema.

viernes, 20 de marzo de 2015

Día de la Mujer: nuestro balance de cada año


El Día Internacional de la Mujer es un día de Conmemoración de un hecho trágico -la muerte de más de 140 trabajadoras de una industria textil que protestaban por sus precarias condiciones de trabajo- y de lucha por los Derechos de las Mujeres. Sin embargo, año tras año, empresas e instituciones utilizan esta fecha para saludar a consumidoras y ciudadanas poniendo el acento en su "naturaleza" femenina, antes que en la reivindicación de sus derechos postergados.
Así es que el "Día de la Mujer" se ha convertido en una fecha para el desarrollo de promociones específicas por parte de marcas que se consideran "amigas" de las mujeres. Resulta interesante observar como, además de banalizar la importancia de la efeméride, estas organizaciones suelen perder la capacidad de entender las motivaciones, intereses y sensibilidades de sus propios públicos.
A continuación algunas de los avisos del año 2015:

1. Mujeriegas. Fiel a su slogan -Pasion de Mujeres- Alto Palermo continúa su saga de avisos basados en una supuesta comprensión de los gustos, modos de hacer y de pensar de las mujeres. Esta política de la complicidad sostiene, sin embargo, amplios preconceptos que instalan a las mismas en el lugar de envidiosas e interesadas.
 
2. Personal: Los nuevos tópicos centrados en las nuevas tecnologías, reproducen los viejos prejuicios referidos a la frivolidad

3. Bancos: Los bancos llevan al extremo los estereotipos menos cuestionados sobre las mujeres: aquellos referidos a sus comportamientos económicos. Así, las mujeres son presentadas como derrochadoras, gastadoras y casi nunca productoras. Los bancos las hacen protagonistas de los avisos centrados en el consumo: promociones, descuentos, millajes. Pero no aparecen haciendo inversiones, cancelando cheques, pidiendo préstamos.






Y por último, un clásico del Día de la Mujer, que esta vez fue removido -de manera muy poco profesional- por los comentarios de las propias seguidoras de la fan page. Demostrado que la redes sociales son una gran caja de resonancia de lo que sucede "en el mundo", las empresas deberían hacer algún esfurzo para tratar de captar las opiniones de sus clientas.
Miren lo que le sucedió a Comfort



domingo, 14 de septiembre de 2014

Maridos y esposas

Tiempo atrás circuló por mail y por redes sociales una campaña llamada "Guía de la Buena Esposa" que despertó enojos y polémicas. Atribuida a un manual redactado por Pilar Primo de Rivera, hermana del fundador de la Falange española, y también a un especial de la revista Home, las instrucciones diseñadas con estética propia de los años '50 parecían una pieza de museo, tanto por su estilo como por el tono de sus consejos.

60 años después, resulta cuanto menos sorprendente que una marca que utiliza las últimas tendencias en comunicación con sus públicos -habida cuenta del desarrollo de campañas y acciones en Facebook que encontramos- proponga situaciones de un tenor similar para difundir sus productos y su imagen de marca.
Evidentemente, los públicos han cambiado, como lo demuestra el hecho de que varias seguidoras del blog lo hayan reportado como ofensivo e indignante. Nos referimos a la campaña de la marca Comfort "Ropaterapia", cuya imagen reproducimos a continuación:

Ante estas situaciones volvemos a preguntarnos: ¿cómo obtienen las marcas información sobre sus públicos?

PD: Agradecemos a las seguidoras que nos hicieron llegar su observación. Nuestra tarea como Observatorio, es justamente señalar, marcar, reflexionar. No tenemos poder de censura, pero contribuimos difundiendo lo que consideramos estereotipado, sexista, discriminador.