Denunciando publicidades

Hace tiempo veníamos observando las publicidades que postearemos a continuación. Cif, la marca de productos de limpieza, insiste con el recurso de la analogía con cuentos de hadas. Analogía que infantiliza a las mujeres, invisibiliza el trabajo doméstico y en consecuencia contribuye a la refirmación de los estereotipos sexistas sobre el reparto de roles en las sociedades actuales.
Ahora, una lectora del blog, nos incentiva a denunciarlas. Transcribimos su mensaje:

 Me gustaría señalar que ha llamado mi atención el contenido claramente sexista de las publicidades de el limpiador de la marca "Cif crema" que se emiten en TV. Creo que esta marca ya ha demostrado anteriores tendencias muy contundentes pero en este caso es la publicidad más reciente: la escena se desarrolla en una caricaturización en la cual un "príncipe" baja de su caballo y se dirige a una feria en la cual se muestra un desfile de mujeres lavando platos. Es más, aparece como una competencia; qué mujer puede sacar mejor la grasa adherida a los platos. Al final, cada mujer le rinde un plato limpio y con comida al hombre, para su aprobación claramente. El príncipe los examina y decide quedarse con la "doncella" que no sólo le presentó el plato más limpio, sino también la que tenía las manos más suaves. 

 Esta escena no puede ser pasada por alto, no creo estar emitiendo una exageración llegado a este punto. En la mayoría de estas publicidades la mujer siempre es la preocupada por mantener la vajilla impecable, pero no solo eso, sino que luego debe presentársela al hombre, y claramente busca su aprobación. Esto introduce a la mujer a un vil estereotipo y además , se evidencia su inclinación a la subordinación al hombre (al que le presenta los platos limpios, claro está, como si se tratara de un examen).

 No se que tipo de medidas se pueden llevar a cabo, pero este tipo de publicidades marcan claramente un retroceso para nuestra sociedad. Me informé que podía señalizarla mediante esta vía. Estoy muy interesada en que se tomen las medidas correspondientes. 

Gracias por su tiempo! Saludos,

Mariana Ruiz. 

PD: No encontramos el spot que el correo describe, pero el resto de las publicidades confirman los conceptos que la marca  tiene sobre las mujeres y el trabajo doméstico

Sexismo en las redes sociales

Sexismo en blanco y negro

Los Hombres de Nivea
Cuando empezamos este espacio, que por cierto tenemos un poco abandonado, las redes sociales eran apenas un espacio marginal en las estrategias publicitarias. Hoy, constituyen una de las preocupaciones de las marcas. Se supone que en ellas se produce una "comunicación directa" entre usuarios y empresas, que potencian la conversación, el conocimiento de las audiencias, la proximidad.
Para quienes observamos y reflexionamos sobre sexismo y violencia simbólica es, además, una fuente de indignación, pero también de intercambio de argumentos, de discusión, de aprendizaje.
En consecuencia, nos resulta enojoso que una marca realice una campaña en un espacio supuestamente innovador, apelando a lo peor de los estereotipos sobre qué es "ser hombre". Pero nos resulta más patético, que esa marca, ante las críticas y observaciones responda diciendo "no lo vamos a cambiar porque a vos no te guste".(el comunity manager dijo)
Además de machismo y falta de creatividad, demuestran una falta total de conocimiento sobre la dinámica de las redes y el sentido conversacional de hacer una campaña en ellas. Para esto, hagan carteles y duerman tranquilos, sin importarles en lo más mínimo que piensan l@s perceptor@s.

25 de Noviembre / Violencias

Quienes investigamos cuestiones de género, tratamos de indagar cómo se constituyó y sostuvo la preeminencia de un sexo sobre otro. En esta búsqueda, no dejamos de sorprendernos e indignarnos cuando leemos:
"Sobrados ejemplos hay de este sometimiento, maltrato y dominación hacia la mujer en
sociedades de todos los tiempos. Empezaremos con la India, donde la mujer en el 600 a.C. no tiene independencia en absoluto y siempre se encuentra bajo el mandato de algún
hombre, sino es su padre, es su marido o, ante la muerte de éste, su hijo mayor, cuando no es obligada al suicidio como se acostumbraba en los tiempos del código de Manú"

Mucho más nos indigna que, en nuestros tiempos, la percepción de que la mujer es un objeto sobre el que pueden decidir los hombres de la familia, continúe vigente, aunque se disfrace tras la simpatía de un chiste entre pos-adolescentes.

Estética y sexismo

Podría ser observada por tantas cosas: esteticismo, frivolidad, superficialidad. Una idea que muestra, por la negativa, cómo reducir a una mujer a un objeto estético, una presa, un (anti)premio. Compleja amalgama de clichés, dónde además se ensalza el "heroísmo" de la amistad masculina.
La habíamos visto en una tanda, no llegamos a postearla que ya una lectora de nuestro blog, la había denunciado.
Sigamos trabajando para incentivar creatividad creativa.

Qué tienen los publicitarios en la cabeza?

El contenido de la cabeza que no deja de asombrarnos es el de los Directores Creativos (¿Deberemos decir también de las Directoras creativas?) que aprueban estahttp://www.blogger.com/img/blank.gifs campañas. Una vuelta larguísima y un estereotipo viejo y repetidísimo para llegar a mencionar la marca.
Pero lo que más asombra, es observar que el camino creativo elegido por su oponente sigue los mismos lineamientos: utilizar observaciones poco originales para caracterizar a un genérico mujeres como opuesto aun genérico hombres. En este último caso, podríamos aceptar la idea de que pensamos diferente, pero, ¿por qué para sostener que pensamos diferente necesitan mostrar cierto aire de superioridad por parte del género masculino?

Miren a Clear

¿El shampoo anticaspa seca las ideas? ¿No tienen nada creativo en la cabeza?

Chocolate por la noticia

No hay sutilezas en este comercial que abusa de los estereotipos: mujer tonta que puede ser hipnotizada por un chocolate + mujer bruja que no deja en libertad a su pareja + mujer que debe hacer sin chistar las tareas dométicas...
Habla también muy mal del hombre, de sus relaciones de pareja, de sus autoestimas...
Y por supuesto, habla mal de la marca de chocolate

Más de lo mismo

Los estereotipos en el rubro higiene del hogar son una constante. Tan constante que a veces nos aburre observarlos. Este caso, tiene varios puntos a resaltar:
1. La utilización del injusto argumento de "la ayuda": en las tareas del hogar, una persona no debería aspirar a contar con "ayuda", si no a repartir equitativamente las obligaciones.
2. La presencia de la doble jornada: la mujer trabaja y luego va a al supermercado, con su hijito, y además debe hacerse cargo de la limpieza de su hogar.
3. La solución "mágica", sobrenatural.